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作者：	小狼	游记类别：	自由行	发布时间：	2006-12-18 09:43
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“世界的丽江”营销中

丽江提出要打造“世界的丽江”，所有的旅游规划和实施都在围绕这个主题来运营。丽江希望成为世界的焦点。

在谋划丽江的“十一五”规划中，市委书记和自兴说：“丽江已经成为世人瞩目的品牌，市委、市政府将更加珍惜来之不易的荣誉，精心呵护丽江品牌，不断提升丽江在国际上的知名度，把丽江建设成为国际著名的文化旅游城市。”

事实上，丽江已经开始在国内和世界各地营销“世界的丽江”。

几位七八十岁高龄的老人，用几把普普通通的民间乐器，演奏出了文化品牌“纳西古乐”、“东巴乐舞”。这种来源于民间自娱自乐的演奏形式成为打造“世界的丽江”的品牌标志之一。在宣科先生的带领下，纳西古乐会分别到英、美、法、意、德、日、挪威等10多个国家演出，成功吸引了全世界的目光。另外，东巴古籍文献也被列入了世界记忆遗产。

2005年9月，丽江市政府率队到美国“推销丽江”，并向美国夏威夷东西方中心捐赠了100卷《纳西东巴古籍译注全集》。在过去很长一段时期，西方国家的许多人正是通过美籍奥地利植物学家、探险家约瑟夫·洛克的文章、照片和研究著作对中国西部特别是丽江有了初步了解。

2005年12月16日，丽江古城内举行电影《千里走单骑》首映式，这部由著名导演张艺谋执导、日本著名演员高仓健主演的电影再次把全球媒体的镜头引向丽江。丽江也引起美国好莱坞的注意，到丽江考察、洽谈合作事宜的团体络绎不绝。从《纳西古乐》到《丽水金沙》、《千里走单骑》、《丽江印象》等本土影视歌舞文化，极大地丰富了旅游内涵，被称为“民族文化和旅游对接”的“丽江现象”，“世界文化遗产带动旅游发展”的“丽江模式”。

今年5月，在瑞士冰川公园里举行了一个特殊的仪式：一块重达560公斤采自玉龙雪山的纪念石落户于此。丽江市市长张祖林，瑞士联邦议员，瓦莱州常务副州长辛南确定了双方今后的合作意向，双方都认为合作将取得双赢的效果。在三年前，一块重达700多公斤采自马特宏峰的纪念石放置在中国的玉龙雪山。去年瑞士马特宏风情园也在丽江落成了，成为向广大游客展示瑞士风光和瓦莱风情的场所。同时，双方确定了五年内互派旅游、经济代表团的意向。

2005年，丽江接待游客404．23万人次，实现旅游综合收入38．58亿元，旅游直接从业人员3．6万人，间接从业人员8万人。以旅游业为龙头的第三产业占全市社会生产总值的比重为48．26％。

据初步统计，丽江市城镇实现的ＧＤＰ已占全市总数的70％，旅游业的总产值已占丽江市国民生产总值的46．5％，以旅游为龙头的第三产业税收已占整个财政收入的46％，占居“半壁江山”，以古城品牌为核心的丽江已经成为全国主要的旅游和世界上令人向往的旅游目的地之一。

纳西文化正在被“空心化”

当丽江在向国际著名文化旅游城市冲刺时，古城里纳西文化流失的危机在这个城市悄然降临。

四川大学旅游学院教授杨振之博士指出，古城里的纳西文化正在被“空心化”。

杨振之接受媒体采访时表示，由于规划理念问题和前期管理的失控，旅游房地产开发大肆泛滥，过度商业化越来越严重，外来移民代替了当地纳西居民，成为古城内的主体居民；而古城的纳西人将住房和铺面租给外来移民经营，自己纷纷外迁，使纳西人和纳西文化“边缘化”。而这些正在流失的日常纳西文化正是旅游业能够可持续发展的保障。

“目前的状况仅仅是危机的开始，”杨振之认为，“丽江古城由三大古镇构成：大研古镇、束河古镇和白沙古镇。从历史发展进程来看，束河古镇是大研古镇的原版，而白沙古镇又是束河古镇的原版，反映了纳西人从高山峡谷向丽江盆地迁徙的历程。目前游客最集中的是大研古镇，大研古镇每年接待的游客近400万人次。现在大研古镇的纳西文化已经被“空心化”了，束河和白沙还保留着纳西人原始的生活状态和民族文化。但是从我掌握的情况看，当地政府对束河古镇、白沙古镇并无特别的保护计划，而是将其作为丽江古城深度开发的后续旅游资源来看待。如果任其发展下去，不出两年，束河古镇就会变成现在的大研古镇，再过几年白沙古镇又会重蹈覆辙，致使纳西文化在丽江古城的文化根基丧失殆尽。”

丽江古城的问题带有普遍性。杨振之借用西方社会学“前台、后台”的理论，创新地提出了传统文化保护与开发的“前台、帷幕、后台”模式，这一模式可从深层次上解决旅游开发和民族文化保护的矛盾冲突。所谓“前台”，是旅游目的地居民展示、表演的舞台空间，游客在这里与当地居民互动，其商业化是不可避免的。为了不让前台的商业浪潮席卷整个旅游地，需要设置一道屏障，那就是“帷幕”。帷幕区是为保护后台起过渡和缓冲作用的。在帷幕区也要发展旅游，但开发规模受到限制，进入的游客较少，商业化程度受到控制。而“后台”是旅游目的地的文化核心区，应保留当地居民传统的生产方式和生活习俗，不为发展旅游业对产业结构作重大调整，一般情况下秘不示人，只有极少数特殊的人才能进入。

他认为，丽江古城发展旅游业，是处理民族文化保护与旅游开发关系的典型案例。如果用“前台、帷幕、后台”的开发模式，大研古镇每年的直接旅游收入，完全可以以适当的方式补偿束河、白沙为保护文化遗产所做出的牺牲。所以，在束河适当开发旅游业，在白沙限制开发旅游业是完全能够实现的。

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